Warner Bros. Finland: Populära SuomiLOVE nu även på export

2016-03-30
SuomiLOVE är ett musikprogram som började sändas på Yle TV2 2014. Under en säsong presenteras i programmet 100 finländska kärleks- och vänhistorier, som har någon anknytning till ett finländskt musikstycke. Programmet belönades med Kultainen Venla (guldvenla) 2014 som bästa underhållningsprogram samt som bästa musikunderhållningsprogram 2015.

Programformatet säljs utomlands under namnet Soundtrack of Love. Serier gjorda enligt formatet 2016 SuomiLOVE visas åtminstone i Belgien och Estland. Förhandlingar förs i flera andra länder. Motsvarande prime time-underhållningsformat har man inte tidigare lyckats sälja på den internationella marknaden.

SuomiLOVE-formatet utvecklades och finslipades i ett projekt som Tekes finansierade. Warner Bros. Finland utvecklade inom projektet ett nytt multimedialt koncept samt kundinsikt och analytiskt kunnande till stöd för konceptet, som WBF behöver för att utveckla ett utbud som kan konkurrera internationellt. Kunnandet stöder även målen i Tekes program Fiiliksestä fyrkkaa (Pengar av känslor), som är ett program för att främja tillväxt och internationalisering inom de skapande branscherna.

Varför lönade det sig för Tekes att finansiera en mediegigant som Warner i utvecklingen av SuomiLOVE?

"Warner Bros. Finland är ett finländskt företag. WBF är registrerat i Finland, delvis i finländsk ägo och betalar även sin skatt här", men det är inte det väsentliga här, säger Warner Bros. Finlands verkställande direktör Antti Väisänen.

"Inom branschföreningen ville vi utveckla hela produktionsbranschen och vi dryftade tillsammans med Tekes vad vi kunde göra tillsammans. Vi tog några projekt som pilotstudier och prövade att gå igenom hela Tekes process med dem från början till slut. SuomiLOVE blev ett av de utvalda projekten."

"Ett vanligt problem för produktionsbolag är brist på pengar för forskning och utveckling. När dessa resurser saknas görs ofta program utifrån halvfärdiga format. Finansieringen från Tekes var helt avgörande, tack vare den kunde vi göra demo- och pilotversioner, och SuomiLOVE kom ut som ett färdigt format."

"Handeln med format är verkligen konkurrensutsatt, men Warners eget försäljningsmaskineri är ett bra medel för att få ut finländska programformat i utlandet. I fallet SuomiLOVE är det viktigt att engagera lokala toppartister och via en stor aktör lyckas även dessa kontrakt."

Var finns Tysklands Duudsons?

Handeln med programformat är sjyst ur mindre länders perspektiv. För lokaliseringen av en tv-serie betalas enligt produktionskostnaderna i respektive land.

"Det finns etablerade spelregler i handeln med format. För underhållningsserier betalas vanligtvis 5–7 procent av produktionsbudgeten i licensavgift. Av detta belopp stannar i regel 25–30 procent hos spridnings- och försäljningsbolaget medan merparten av pengarna går till produktionsbolaget som utvecklat formatet."

"Redan under planeringen av ett program lönar det sig att tänka efter om formatet kan säljas och kopieras. Humor är svårsåld på grund av sin kulturbundenhet, likaså serier som baserar sig på kända figurer. "Duudsonit tuli taloon" är nog strålande underhållning, men det är en utmaning att hitta Duudsonliknande figurer i Tyskland eller Ungern."

Enbart en idé räcker inte för programköpare

"Inom teknikbranschen börjar det finnas någonting att sälja redan från och med patenten. Köparen av ett TV-format vill däremot se produkten, tittarsiffrorna och tittarprofilen innan hen fattar ett köpbeslut. I den här branschen blir vi tvungna att investera mycket mera innan vi har något att sälja."

"Ur vårt perspektiv är den första produktionsperioden utveckling av produkten. Hela utvecklingsgänget är fortfarande med och redigerar programmets format. Ur Tekes perspektiv är produkten redan på marknaden och kan inte beviljas finansiering. Här finns saker att fundera över", säger Väisänen.

Ytterligare information

Verkställande direktör Antti Väisänen
antti.vaisanen (at) warnerbros.com
tfn 010 574 1500


Bilder: Warner Bros. Finland

Eero Lukin
comments powered by Disqus